::. "M by Mariah Carey" Hakkında


Tanıdığınız sıradan ünlü insan, Marakeş tütsüsü ve Manhattan caddelerindeki tütsü arasındaki farkı önemsemeyebilir; ve yine tanıdığınız sıradan ünlü insan, mücevherlerle süslü Roberto Cavalli elbisesinin içindeki Mariah Carey gibi güzellik okulunda 500 saat ders almamış olabilir.

“Hayatımla ilgili ne yapmak istediğimi her zaman biliyordum. Annem bir opera şarkıcısıydı. Konuşmaya başladığımdan beri şarkı söylüyorum ve 13 yaşımdan beri şarkı sözü yazıyorum.” diyor Mariah Carey, ilk parfümü “M by Mariah Carey”nin Pazartesi (18 Haziran 2007) akşamı düzenlenen tanıtım partisinde gerçekleştirilen bir röportaj sırasında. Ve şüphesiz, Carey'nin (tüm zamanların en çok satan kadın sanatçısı, 17 tane 1 numara single'a sahip) kariyeri için bir B planına ihtiyacı olmadı. “11. sınıftayken bir güzellik okuluna gittim; çünkü bu sayede yarım günlüğüne okuldan ayrılabiliyordunuz (ve bu çok hoştu!) ve ayrıca insanların saçlarını yapıyordum. Ama güzellik okullarında aldığım dersler sırasında sürekli şarkı söylüyordum, bu yüzden öğretmenimin benden nefret ettiğini düşünüyorum. Bir süre sonra güzellik okulunu bıraktım; çünkü o zamanlar 12. sınıfa gidiyordum ve sonucunda ilk albümümü (1990 yılında yayımlanan, kendi adını taşıyan ‘Mariah Carey' albümü) çıkardığım çalışmalarıma çok odaklanmıştım.”

Ama bu olay onda kalıcı bir etki bıraktı. “Cidden; harika bir makyaj sanatçısı veya saç yapmayı gerçekten bilen biriyle çalışmıyorsam ‘Hayır, bunu böyle yapamazsın; çünkü saç diplerden geliyor, uçlardan değil. Ve şurayı kesmek bir işe yaramayacak…' diye işe karışabiliyorum ve konu hakkında güzellik okulunda öğrendiğim şeyleri anlatabiliyorum.

Şarkıcı tarafından ve parfüm yaratıcıları Carlos Benaim ve International Flavors & Fragrances ile çalışan Loc Dong tarafından ortaya çıkarılan, buruna ilk önce hatmi çiçeği ve meltem çiçeği kokuları ile çarpan parfüm; Polinezya tiare çiçeği, gardenya taç yaprakları, saf kehribar, Marakeş günlüğü ve paçuli özlerinden oluşuyor.

Mariah Carey, parfümü oluşturan her bir elementin kendisi için özel olduğunu belirtiyor: “Birçok esin kaynağı var. Bulunduğum yerler, hayatımın bazı anları, uçucu hatmi çiçeği kokusu gibi çocukluğumdan kalan hatıralar. Hafifçe kızartılmış şekerleme kokusu gibi, muhteşem bir şey. Kamp ateşinin önünde otururken kızaran şekerlemelerin kıvamını tutturmak için çok çabalardık; kendimi ebediyen 12 yaşında hissediyorum. Daha çok çekici ve daha az uçucu bir koku var. Birkaç yıl önce Fas'a gitmiştim. Evimin çatı katında genişlettiğimiz, Mario Buatta tarafından dizayn edilmiş bir oda var; New York City'nin ortasında yer alan bir Marakeş vahası gibi. Orada kokusu caddeye yayılan tütsülerimi yakıyorum. Bunu Arden'deki uzmanlara getirirken kendimi aptal gibi hissettim, ama bundan hoşlanıyorum. Beğendiğim şeyler hakkında çok seçici davranırım. Tiare çiçeği, bizim kullandığımız biçimde daha önce başka hiçbir parfüm için kullanılmamış. Hawaii'ye ilk kez gittiğimde bu çiçeği boynuma takmıştım, o anı asla unutmadım. Bu parfümü oluşturmak, bir şarkı oluşturmak gibiydi. Ve benim en iyi yaptığım şey de bu. İnsanlar bana turnemin nasıl gittiğini sorduklarında ‘İyi.' diyordum. Ama parfüm…” dedikten sonra gülüyor. “İnsanların, yaratıcı senaryosu sayesinde benim bu iş için gerçekten ne kadar heyecanlı olduğumu anlayabildiklerini düşünmüyorum. Bu iş, ‘Evet, adımı üzerine yazın.' tarzında bir ortak çalışma değildi. Gerçekten işin içindeydim.”

Kelebekler, Carey'nin bir markası. Ve lavanta renkli cam küreden oluşan, üzerine işlenmiş ince dalgalı tasarımıyla ve kelebek şeklindeki kapağıyla göz kamaştıran şişe bu tutkuyu yansıtıyor. “Butterfly adında (1997 yılında yayımlanan) bir albümüm vardı.” diyor Carey. “Rastlantısal bir şeydi; çünkü daha önce kelebeklerle ilgilenmemiştim. Ama hayatımın belirli bir döneminde, bir hayat tarzından ve evli olduğum birinden (albüm yapımcısı Tommy Mottola) ayrıldım. Evli olduğuma inanamıyorum bile, bunu söylemek çok tuhaf! Ve tamamen zaptedildiğim o ortamdan sıyrılarak yavaş yavaş ortaya çıkıyordum. Bu yüzden, o evden ayrılmadan önce ‘Butterfly' şarkısını yazdım ve ayrılırken mantomun üzerinde bir kelebek gördüm. ‘Bu çok ironik!' diye düşündüm. O zamandan beri kelebeklerle ilgili şeyleri seviyorum.”

Şişenin tasarımı Carey ve Arden'den Jean Antretter tarafından yapıldı. "Cam tıpa, en sevdiğim şey. O küçük tıpayla parfümü üzerime sürmek bana seksi geliyor" diyor Carey. Bir eau de parfüm spray olarak satılacak "M by Mariah Carey", üç değişik büyüklükte olacak; 1 oz/30 ml olanı 38 dolardan, 1.7 oz./50 ml. olanı 48 dolardan ve 3.3 oz./100 ml. olanı da 58 dolardan piyasaya sürülecek. Elizabeth Arden Küresel Pazarlamadan sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Noreen Dodge, aynı zamanda 0.5 oz./25 ml. ağırlığındaki parfümün 175 dolara ve 6.7 oz./200 ml. vücut losyonunun da 28 dolara satılacağını ekledi.

Elizabeth Arden için bir ilk olarak Carey'nin parfümü tüm dünyada aynı anda satılmaya başlanacak. Parfüm, Macy's, Belk ve Dillan's'ın da aralarında bulunduğu 2.000 ABD özel satış noktasında ve bunları takiben Avustralya, Yeni Zelanda, Güney Afrika, İngiltere, İskandinavya ve İspanya'nın içinde bulunduğu dünya çapında 15.000 ayrı noktada Eylül ayında satışa sunulacak.

Carey'nin müzikal başarısı, parfümün performansına etki ederse Arden'in elinde hazır bir hit bulunacak. Yetkililer satış tahminleri veya reklam ve promosyon harcamaları hakkında bilgi vermezken, bazı endüstri kaynaklarının tahminlerine göre koku, satışa çıktığı ilk yılda 45 milyon doları ABD pazarından olmak üzere toplamda 75 milyon dolar gelir elde edebilir. Reklam ve promosyon harcamalarının ise 20 milyon dolar civarında olduğu tahmin ediliyor.

Elizabeth Arden'in başkanı, E. Scott Beattie, Carey'nin tukusunun parfümün başarısında çok etkin bir rol oynayacağına inanıyor. “Eğer bir ünlü bunu yapmak için tutkuluysa, eğer projeyi ve üstünde çalışmayı seviyorsa, o ürün başarılı olacaktır.” diyen Beattie, Carey hakkında şöyle diyor; “Mariah bu iş üzerinde çalışmayı çok sevdi. Şişeyi tasarlamak ve kokuyu test etmek için saatlerini, bitmek bilmeyen saatlerini harcadı.”

Hiç bir yetkili bu konu hakkında konuşmasa da, Carey'nin isim hakkının yüzde 5 veya 6'sını alacağı ve gelecek üç yıl için de kendisine 10 milyon dolar ödeneceği söyleniyor.

“Mariah ile planlarımız uzun vadeli.” diyor Rolleston. “Parfümü onunla yapacağımız farklı ve eğlenceli işlerin ilki olarak görüyoruz. Güzel olan şu ki; Mariah yaşları 18 ile 45 yaş arasında değişen, yaş ortalaması 32 olan geniş bir kitleye hitap ediyor. Medya karışımı için yapılmasını sağlayacağımız şey ise bu kesime ulaşmak için doğru araçlar kullanmak. Bu Hilary Duff ve Britney Spears için kullandığımız aynı medya karışımını uygulayacağımız anlamına gelmiyor. Her biriyle ayrı ayrı ilgileniyoruz.”

Yeni medya, Arden'in ünlü isimlerle son zamanlarda çıkarttığı parfümler için adeta bir gündem konusu olurken, M için daha geleneksel bir medya karışımı uygulanacak. Eylül ayında çıkacak moda, güzellik ve lifestyle dergilerinde parfümün reklamlarının yer alacağını söyleyen Rolleston'a göre bu hitap edilen kesim için işe yarıyor. Reklamlar ise ünlü reklamcı David Lipman tarafından St. Barths'da yaratıldı. Televizyon için yürütülecek kampanya da ABD'de tatil zamanında kablolu kanallarda yayınlanacak.

Carey parfüm ile durmayı da planlamıyor: O aynı zamanda henüz planlama aşamasında olan bir iç giyim koleksiyonu geliştiriyor ve Claire's mağazalarında satılan bir aksesuvar zincirine sahip. Gözünü aynı zamanda saç, kozmetik ve cilt bakımı kategorilerine de diken Carey, “Birkaç değişik fikir üzerinde konuşuyoruz” dedi. “Yaratıcı olan her şey. Güzellik dünyasında, cilt, makyaj – Oturup insanların saçlarını ve makyajlarını yapabilirim. Biri saç şeklini değiştirdiğinde hemen ona odaklanıyorum. Cildin kokusuna odaklanıyorum ve bakımına özen gösteriyorum. Çok heyecanlıyım; çünkü iç giyimi seviyorum ve bununla ilgili bir şeyler yapmayı istiyordum. Ama bu tamamen farklı bir olay.” diyor gülerek.

Kaynak: Women's Wear Daily
Çeviri: MariahTurkiye.net (Lütfen izinsiz yayımlamayın.)


<< Makale ve Röportajlar